这届消费者对于折扣的定义，正在发生翻天覆地的变化。以前消费者购买折扣商品总觉得伤面子，但是最近几年，反向消费、性价比消费的崛起让越来越多人对打折上瘾。

比如说最近非常火的奥特莱斯，一到周末就是人声鼎沸的景象。今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元。位于上海青浦的奥莱，今年五一的销售额一度创造了开业17年以来的最高纪录。

有网友表示：“自己平时也是奥莱的常客，家里面的衣服基本上都是这里面买的，但是没想到今年人这么多，比以前任何时候都要火。”

在奥莱的耐克门店里面，涌入的消费者几乎挤满了所有能站人的位置，货架上的衣服鞋子，尤其是打折区的商品，经常是上架即被秒空。

一位90后网友表示：“店里面就像是菜市场一样，进店要排队，结账要排队，本来看好了一款鞋子，没想到转过头来就卖光了。”消费者对于奥莱的消费激情，让人不禁想到了以前传统大卖场的巅峰时刻。

按照今年上半年的势头来看，奥莱今年可能会创造新的销售纪录。对于奥特莱斯这家进入中国多年的零售企业来说，毫无疑问此时此刻就是奥特莱斯的高光时刻。

同时和奥莱进入高光时刻的还有唯品会，这家主打线上特卖的平台。根据唯品会今年第二季度的财报显示，其营收和用户规模都在呈现大幅度的增长。

今年第二季度，唯品会实现营收279亿元，同比增长了13.6%；活跃用户数量达到了4570万人，同比增长了9.6%，超级VIP活跃用户数量同比增长23%。

奥莱和唯品会同时爆火，归根结底还是因为两家企业主打的折扣商业模式。比如说奥莱的商品当中，以6-8折为主，最低能达到1-3折，普遍集中在吊牌价的3-7折。

唯品会同样是主打大牌特卖，让消费者用更低的价格买到大牌，通过品牌方直接发货、买手制度、低库存成本等各种方式优化供应链，让性价比成为自身最大的护城河。

奥莱和唯品会，这种折扣模式并不是一种新事物，大牌商品拥有比普通零售更大的折扣力度，但是限时限量供应，这种“奥特莱斯”式的商业模式，能够在今天实现“翻红”，无疑说明了当下消费者观念的巨变。