6月18日，兴趣消费指南“什么值得买”联合值得买消费产业研究院正式发布《兴趣进化论：2026年上半年兴趣消费趋势报告》（以下简称“报告”）。报告基于对2025年至2026年兴趣消费市场的连续追踪，系统梳理平台用户消费行为变化与消费心理演进，为行业理解兴趣消费发展新阶段提供参考。

自2025年升级为“AI驱动的全网兴趣消费指南”以来，“什么值得买”不断深耕真实消费场景，围绕用户具体消费行为，通过“兴趣激发-内容获取-产品比较-价格参考-下单购买-兴趣分享”等环节，打造更高效的从认知到分享的完整兴趣消费链路。伴随平台兴趣建设的持续深入，值得买消费产业研究院发现，2026年兴趣消费已逐步完成从“破圈验证”向“深耕复利”的阶段跃迁。消费者不再满足于通过兴趣获得短暂的新鲜感和身份认同，而是在长期参与中持续投入时间、精力与资源，并获得成长、连接与价值回报。

围绕这一变化，报告从定义、价值与趋势三大维度，深度剖析了当下兴趣消费的静态特征与动态演变。

在定义层面，兴趣消费已不再只是“为爱好花钱”，而是升级为以“我（I）”为起点的持续决策系统。基于这一判断，值得买消费产业研究院提出「4I」自我驱动模型，即主动（Initiative）、投入（Investment）、创造（Invention）与连接（Interconnection）。四者共同构成个体兴趣从萌生、参与到深耕、扩展的沉浸链路，也解释了兴趣消费如何从一次性购买，逐步发展为长期性的生活方式选择。

在价值评估层面，兴趣消费的判断标准也在持续变化。2025年，值得买消费产业研究院首次提出“心价比”公式，将质价合理、兴趣标签与情绪价值纳入消费价值评价体系。随着大众兴趣消费向更深层次、更长期的参与发展，今年报告对原有模型进行升级，推出双轮驱动的“心价比公式2.0”：心价比=（质价合理×兴趣浓度）+（情绪价值×持续系数）。其中，情绪价值被进一步细分为情景性、持续性、社交性和建构性四类满足；持续系数则用于衡量一项兴趣消费能否支撑用户未来6至12个月的持续投入与进阶需求。

在趋势层面，“精神旷野”“乐活自我”“极智乐趣”“宠爱生活”四大兴趣赛道均呈现出从“向外求索”到“向内深耕”的变化。过去，兴趣消费往往带有较强的外部展示属性，人们通过旅行目的地、家居空间、数码装备或社交圈层表达热爱；而在新的阶段，消费者更关注兴趣能否真正回应自身需求，并在日常生活中形成可持续的陪伴、成长与满足。

具体来看，在“精神旷野”类兴趣消费中，消费者不再执着于奔赴远方获得社交谈资，而是在菜市场、茶空间、城市漫游等生活半径内的日常场景中，完成精神休憩与自我疗愈；“乐活自我”则从兴趣消费进一步走向兴趣创造，改娃、痛包、兴趣账号运营等行为背后，是消费者通过创作完成自我表达与价值确认；“极智乐趣”从单纯追求性能参数，转向对桌面美学、影音空间和沉浸体验的持续打磨，消费者在兴趣深耕中获得专精感与成就感；“宠爱生活”也从仪式感消费升级为全周期科学养护，通过健康管理、行为训练与长期陪伴，推动人与宠物关系持续深化。

值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，兴趣消费研究的意义，不仅在于发现新的消费热点，更在于持续观察消费者如何与自我、与生活建立新的连接。每一年的兴趣消费趋势报告，既是对消费行为变化的记录，也是对时代情绪和价值取向的观察。从热衷尝试到持续深耕，从追逐潮流到构建自我，兴趣消费的演进过程，本质上反映的是消费者对理想生活方式的持续探索。

未来，“什么值得买”将继续扎根真实消费场景，依托数据能力、内容生态与AI能力，帮助用户在各类兴趣场景中发掘热爱、高效决策。同时，平台也将联合值得买消费产业研究院持续开展兴趣消费研究，长期追踪用户行为变化与消费趋势演进，为行业提供更具前瞻性和实践价值的洞察参考，共同推动兴趣消费生态走向更成熟、更长远的未来。