前脚融资，后脚就收到了一张监管罚单，燕窝品牌“小仙炖”可谓应接不暇。

日前，北京市朝阳区市场监督管理局公布的一则罚单显示，北京市小仙炖电子商务有限公司（“小仙炖”经营主体之一，下称小仙炖公司）因存在虚假宣传行为，而被处罚20万元并警告，作出行政处罚决定日期为2021年4月29日。

信息显示，小仙炖公司成立于2015年1月，注册资本500万元，为深圳市榕树塘生物科技有限公司的全资子公司，同时也是燕窝品牌小仙炖的品牌所有者，持有“小仙炖”、“林小仙”、“小仙炖 鲜炖燕窝”等一系列商标。

存在“11宗罪”，构成虚假宣传行为

根据罚单，小仙炖公司存在“11宗罪”，包括：仅宣传“即食燕窝原料：燕盏”，与实际使用原料不符；小仙炖鲜炖燕窝的干燕窝含量未准确标示；标示的原料信息误导消费者；标示的商品产地欺骗消费者等11项违法事实。

贝多财经发现，第四条提到：2019年5月至2020年6月，当事人在京东商城店铺“小仙炖官方旗舰店”鲜炖燕窝商品参数界面，将商品产地标注为印度尼西亚，经核查，该产品的实际产地为河北廊坊（先后为固安和霸州）。

罚单截图

北京市朝阳区市场监督管理局认为，当事人（小仙炖公司）上述行为构成了对商品作虚假的商业宣传的行为。同样的，小仙炖还因对具体原料的产地存在标注不一致的情况，构成了对商品作引人误解的商业宣传的行为。

值得强调的是，小仙炖在其店铺（网店）中商品详情界面宣传“精选森林雨季燕窝 选取精华的燕盏部分”，执法人员对当事人工厂生产鲜炖燕窝的原料进行调查，发现实际使用原料包含燕盏和燕条，与宣传不一致。

这也意味着，小仙炖在经营的过程中存在着不同程度的虚假宣传行为。对此，知名法律博主、打假人王海在社交平台表示，受骗消费者可参考相关违法事实维权。王海还称，“罚款20万对小仙炖来说就是鼓励继续欺诈。”

资料显示，小仙炖创立于2014年，创始人为苗树、林小仙。根据公开信息，小仙炖曾宣称，其“食材精选马来西亚、印尼燕窝，创新鲜炖燕窝水雾炖煮工艺，原料只含有燕窝、冰糖和水，0添加”等。

而根据北京市朝阳区市场监督管理局下达的罚单，经查，小仙炖的实际生产地为河北廊坊。且在【原料信息】模块中，其标称“原产国：Indonesia”，易使消费者无法辨认其具体原料的真实产地。

质疑声不间断，频遭多方“打假”

2020年中下旬，王海曾在社交平台发文《小仙炖骗术揭秘：据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%！》，直指小仙炖存在“干燕窝含量5克及以上”、“0添加”、“固形物含量大于等于90%”等三大核心卖点虚假宣传。

而后，小仙炖方面在接受媒体采访时曾否认王海打假的真实性，表示公司产品有权威检测报告，而王海出具的检测报告证据是“完全不符合事实”的，并强调小仙炖鲜炖燕窝“没有添加剂，只有燕窝、水和一点儿糖”。

最终，小仙炖所谓的辟谣却遭到了用户、合作方、媒体以及监管部门的质疑。2020年6月，小仙炖的生产合作厂家佳明佳（北京）绿色食品科技股份有限公司（下称“佳明佳”）还向其发难，称小仙炖“弄虚作假”。

佳明佳表示，在其不知情的情况下，2016年9月至2019年6月期间，深圳市榕树堂滋补保健品有限公司及小仙炖公司“公然使用声明人名称及食品生产许可证信息”，以“委托声明人加工”名义大肆销售“小仙炖”品牌鲜炖燕窝。

佳明佳强调，“停业期间的声明人并不可能生产燕窝——声明人没有燕窝生产员工和管理团队；声明人没有购置过燕窝加工设备；声明人没有采购过燕窝原料；声明人没有进行过燕窝产品品控检验。”

此外，佳明佳还称，“小仙炖”2018年9月版网页上曾写到“林小仙做了一个极其大胆的决定——自建工厂。”网页配图是一张经过PS处理照片——照片中，声明人的厂房上赫然长出“小仙炖”三个字。

对此，小仙炖方面承认，佳明佳指称其修改厂房照片问题，“系我司宣传工作中出现的瑕疵”，且现已进行了删除处理。分析认为，这也代表着，小仙炖的企业经营管理规范存在一定的漏洞。

风波不断，挡不住资本追捧

值得一提的是，2020年11月，“小仙炖”公司还曾被北京市朝阳区统计局行政处罚，处罚事由/违法行为类型为提供不真实的统计资料。截至目前，该公司已经两次被公开处罚。

根据罚单，小仙炖2019年《财务状况》（E103表）中营业利润本年（3231）指标上报数为32939千元，检查数为-32934千元，相差65873千元，差错率200.02%。 处罚日期为2020年11月25日。

对于被处罚，小仙炖方面曾回应称，此次提交给北京市朝阳区统计局的《财务状况》报表数据出现偏差，系“因初次填报，填报人员疏忽将’营业利润’项负值填报为正值”所致。今后将加强管理，避免类似问题发生。

即便风波不断，也未能阻挡资本对小仙炖的追捧。早在2016年7月，小仙炖就曾获得来自洪泰基金、周鸿祎等机构和个人的千万元pre-A轮融资，2017年4月获得由知名演员陈数领投，梦泉时尚集团跟投的2000万元A轮。

近期，小仙炖还宣布完成C轮融资，由IDG资本、CMC资本、正心谷领投，琥珀资本跟投，融资规模未披露。根据介绍，本轮融资将用于供应链体系的完善、科研实验室的建设与研究、升级新零售用户体验以及公司组织的中台化建设等。

贝多财经了解到，除了融资外，小仙炖还与章子怡、陈数达成了代言合作，并获得张柏芝、李冰冰、张雨绮、景甜、欧阳娜娜、唐艺昕等明星的推荐。其中，章子怡、陈数更是参与了对小仙炖的投资。

随之而来的，是小仙炖成为了爆红的网红燕窝品牌，但也因为“虚假宣传”见报诸端，负面缠身。（来源：贝多财经，作者：多客）