今年以来屡屡看到有人说，印象中的“冷门”电商唯品会突然变火了。起初还不以为意，但在最近却被刷新了认知。先是仅在小区就经常能看到它的粉色包裹，紧接着这两天财报新鲜出炉，更让人看到它“鲜为人知”的一面。

财报数据显示，今年第一季度唯品会实现净营收275亿元，同比大增9.1%，增幅高于行业平均水平。同时，485亿元的GMV也同比增长了14.0%。

更重要的还是“粉丝”数，财报显示，其一季度活跃用户数为4380万，同比增长4.0%。超级VIP活跃用户数更是同比大增15%。这在行业承压、流量见顶的今天，可谓是格外不易，更让人窥见其火爆一面。

不少人奇怪原因，唯品会相比天猫京东本身并没有体量规模优势，为什么吸粉能力却能一路狂奔？如果放在前几年，这一问题可能确实有些难解。但在当下，理性消费时代到来，尤其是年轻人消费观转变，就不难看清端倪。

早在去年，北师大课题组曾做了一项报告，显示近七成新青年时尚消费者首要考虑性价比。今年年轻人热衷存钱、消费理性更是掀起大热潮。社交平台上有关话题屡屡上热搜，省钱存钱在年轻人中成为一种新时尚。

毫无疑问，专攻正品特卖，唯品会手握性价比杀招，将平台上一众大牌正品卖出实惠价，自然对上了年轻人的胃口。无数网友也毫不掩饰对唯品会高性价比的偏爱。一位网友直言自己喜欢唯品会，就是因为它卖的东西性价比高。

还有一位一直用唯品会的宝妈，则直接列举了一大堆宝宝品牌例证唯品会上的价格很便宜。

一位多年购买唯品会会员的老粉，甚至称唯品会“真的是全网最便宜。”买电视全网比价，最终发现唯品会比其他平台都要便宜50元。

在唯品会的财报里，有一句话格外关键，“正全面加强用户对平台上货品的高性价比认知，让用户想买大牌好货就想到唯品会。”一直以来，唯品会都在向着好货好价、高性价比的目标稳步迈进，如今铁粉不断大增后，它也仍不忘初心，坚持以人为本。

也许正是这份“死磕特卖”的坚持，高筑起唯品会价格优势的护城河，并在消费趋势转变到来后，成为它走红的关键原因。