阅文集团交出了一份令人满意的财报。

近期，阅文集团公布了2021年度业绩报告。财报显示，2021年阅文集团总收入为86.7亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）的归母净利润达12.3亿元，同比增长34.1%。

除了财务数据之外，阅文集团还对外披露了两个备受关注的信息：首先，免费与付费业务协同发展，在线业务收入同比增长9.6%；其次，版权运营及其他业务毛利同比增长15.5%，IP生态链开发在各个细分领域成果显著，并长期致力于创造和推广能够跨代际流传的IP。

阅文集团首席执行官程武表示：“去年我们提出了‘大阅文’战略升级，明确将以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。一年来，我们在数字阅读及动漫、影视、游戏等IP生态链各方面都取得了显著成绩。今年，全民阅读第九次被写入政府工作报告，并提出要繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术等产业发展。未来，阅文将继续融入精神文化建设，全面助力全民阅读，以精品内容和IP生态链创造和推广能够跨代际流传的IP，让好故事生生不息。”

“大阅文”战略落地，创造和推广能够跨代际流传的IP成为阅文集团的长期目标。

阅文集团，驶向何方？

阅文集团当前收入由两部分构成，在线业务（以起点中文网为代表的网络文学自有平台、以腾讯平台为代表的自营平台、第三方平台）、版权运营业务（阅文自有版权业务、新丽传媒）和其他业务（纸张图书出版等业务）。

从不同收入构成来看。阅文集团2021年86.7亿元的总收入中，在线业务的总收入为53.1亿元，同比增长9.6%。版权业务及其他收入为33.6亿元，其中自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元，同比增长30.0%。

在非通用会计准则口径下，阅文集团非国际财务报告准则下(Non-IFRS)的归母净利润达12.3亿元，去年同期实现收益9.17亿元，同比增长34.1%。这一增速与阅文自有版权业务收入趋同，阅文IP的商业化价值通过“大阅文”战略的有效推进呈现出来。其中，新丽传媒在财年内完成收入12.2亿元，实现净利润5.3亿元，同比增长24.3%。至此，在整个大环境之下，阅文的IP生态链作为一种抗周期的商业模式进一步展现出稳定性。

在财报中，阅文集团强调了其增长的关键要素：在不断加强IP生态链基础设施和能力的建设之外，将文字IP的价值提升为IP可视化、IP商品化、IP跨代际流传三个层次，并取得阶段性成果。

2021年，阅文平台在线阅读MAU达到2.5亿，同比增长8.6%，净增1970万人次；ARPPU达39.7元，同比增长14.4%。期内，基于内容题材的多元供给和精细运营，阅文的付费业务和免费业务呈现出协同发展的良好态势，如《我的徒弟都是大反派》一书在连载期间，便成为付费、免费渠道的双边爆款。

付费业务产出精品内容，提升用户黏性的同时，免费业务对拓宽IP受众、释放业务空间，存在不可忽视的积极作用，2021年12月，阅文免费阅读内容的DAU达到1500万，同比增长50%。

阅文基于IP升维之下，从根本上带动了付费与免费双向增长，促进在线业务由单一营收结构走向多元化收入组合。

IP生态链屡创爆款，长期目标指向IP跨代际流传

今年年初，由腾讯影业发起并出品主控、阅文和新丽传媒共同出品的年度大剧《人世间》感染了这代观众，创下了央视一套黄金档收视率近8年新高，全网各榜单稳居榜首，并在口碑上获得了广泛好评。前不久，《赘婿》、《斗罗大陆》、《你好，李焕英》等影视剧亦频频刷屏，而这些大热的影视项目的背后都有阅文的身影。

业绩报告显示，2021年阅文集团的版权运营及其他业务收入达33.6亿元，毛利同比提升15.5%，高达59%，盈利能力大幅提升，达到行业内较高水平。

对比作为全球IP巨头的迪士尼，其在疫情前的2019年媒体和娱乐发行收入508.66亿美元，毛利60.3%，从这角度来看，阅文的版权运营毛利水平几乎与其持平。

但这远不是终点，阅文对于IP版权运营的思考还依然在持续深化，这种战略的持续升级主要是基于阅文对于文字IP价值的独到理解，以及过去“大阅文”战略升级推进的成功经验。

阅文清晰的提出了IP价值升维的三个层次，即IP可视化、IP商品化、IP的跨代际流传。阅文多个IP通过动漫、影视等形式使得IP触达至更广阔的群体并形成对原著小说的反哺效应、令IP价值得以进一步释放；在IP衍生环节进行深度参与和开发，与合作伙伴共同努力推动IP衍生业务发展；从IP跨代际流传层面，阅文秉承长期主义态度，通过每个时代背景下源源不断地内容创作和全新演绎，让文学IP获得穿越代际的能力。

基于IP价值的三个层次，在过去一年里，也可以看到阅文在IP内容创新与IP衍生品布局，以及基于生生不息的文化价值传递方面所展现的显著成果。

对于文学IP，如今最大的价值放大器依然是优质的影视作品。2021年由阅文参与出品的电视剧《赘婿》、《斗罗大陆》、《叛逆者》、《人世间》、《雪中悍刀行》贯穿全年，持续掀起追剧热；在电影方面，《你好，李焕英》与《这个杀手不太冷静》票房总计达到人民币80亿元。

与此同时，对于正在逐渐展现了内容消费能力与品味的Z世代来说，基于动漫的二次元文化也正在让阅文旗下的IP内容始终对年轻人充满吸引力。

过去一年已有超过100部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线，并出现《大奉打更人》等数部爆款；在动画领域，《斗破苍穹》系列动画总播放量已突破百亿大关，《星辰变》连续四季总播放量超过30亿，此外，还有《大王饶命》、《萌妻食神之再结良缘》等多部精品。

当然，任何好的IP内容都不应该仅仅只是停留在线上。就像迪士尼如今的成功并不是手上一堆静态的 IP，而是对这些顶级IP进行多领域、持续地开发。例如，动画IP米老鼠、唐老鸭，开发出手办、主题公园、授权产品图案设计以及其他衍生品周边。

通过将产品和服务融入线下场景，阅文的IP商业化——IP衍生方面的尝试也开始加速。2021年，阅文开始搭建和夯实包括IP的企划能力、图库建设、IP商品的设计能力储备等基础能力。在这些基础能力之上，阅文将首选消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域，作为和产业上下游伙伴联手互动的试验田，与合作伙伴共同努力推动IP衍生业务发展，把IP落成实体，让好故事“触手可及”，为阅文的IP业务带来更广阔的上升空间。

可以说通过前两个层次的推进，阅文的IP战略已经在商业回报上给出了明确的正面回应。但商业层面的层层推进并不是终点，阅文如今的长期目标其实还是打造拥有持久生命力的IP。

让IP不仅是建立连接，更是要成为消费者生活、经历的不可分割的部分。在这个阶段，IP能在如今的消费者中世代传承下去，打造能和观众共同成长的IP。

如今，从财务数字上来看，阅文在IP生态打造的第一步已经看到显著的商业回报，而下一步无疑需要的是更加充足的耐心以及对于优质IP的长期投入。

就像不论是漫威或是DC的电影，不论是蜘蛛侠还是蝙蝠侠，这些角色在任何一个时代都能给一代又一代的用户心中刻下了不可磨灭的记忆和情怀。而同样是专注于自家IP的任天堂对于IP的打磨运营也始终遵循一个理念：“信奉长期主义，能够陪伴用户长大的 IP，它的生命周期也将非常久远”。

就像阅文集团CEO程武在他财报电话会上所提到的，如今的阅文也已经拥有《斗罗大陆》、《全职高手》等为数不少超过10年历史的经典IP，“它们的成功不是偶然，而是花费5-10年努力的结果。而我们正在做的，是去不断支持、培育优秀的内容，让它们从文学的爆款，变成动漫的爆款、影视的爆款等等，最终成为各个代际中的爆款，获得穿越代际的能力。”