近日，由北京时装周与钛媒体联合打造，作为北京时装周压轴论坛数字时尚峰会正式拉开帷幕，会议立足北京文化优势，利用数字化的洞察赋能文化消费新价值，众多知名文化消费投资人、时尚媒体人、新消费品牌代表、生态平台代表、数字化营销专家等集结现场，围绕“数字新动能”、“时尚新消费”主题展开探讨，以专业的行业洞察，高度的战略眼光，将数字时尚与数字文化、数字商业、新消费、城市反战紧密结合起来，引领未来消费新浪潮。

数字科技正在引领我们进入已数字化为核心驱动的数字经济时代，面对新平台、新品牌、新零售、新场景，数字时尚与城市跟新，文化消费息息相关，数字化是时尚产业的新机遇，也是提升中国品牌影响力的有力推手。

现场，IMS（天下秀）新媒体商业集团SMART社交全案华南区总经理胡晓平在现场围绕在“大数据背景下红人营销如何帮助时尚品牌实现自己的营销升级“进行了分享。

以下为演讲全文：

数字营销大的背景，品牌主对于数字营销的投放趋势持续向上，90%以上的广告主表示将加大红人营销和新媒体营销的投放力度，新媒体营销逐渐成为不断占据广告主心智的重要力量，目前根据行业数据统计，粉丝数超过1万的内容创业者数量超过900万。

红人经济已经渗透到消费者生活的方方面面，整个红人新经济改变了我们不仅仅是用户的行为，我们获取的信息不仅仅是从官方传达的，同时也改变了商业行为，创造了两个非常经典的电商模型，第一，经典电商模型，在社交媒体种草在社交媒体拔草。第二，轻电商模型，通过抖音直播进行在线购买，网红不仅仅改变了用户的行为，改变更多的是商业行为，以及商家如何通过多触点更多的覆盖到有效用户群体。

红人新经济已经成为驱动数字化营销不断上升的重要驱动力，我们将近有两千万商家面对九亿网民的时候还有将近九百万的自媒体创作者的时候，如何加大红人的筛选速率，产生有效的内容，在这一部分，数字产生了巨大的作用，连接未来的下半场的一定是数智化和平台化。

红人新经济从几个不同的层面改变时尚品牌营销的传播点，第一，所有的传播重要的是两部分内容，品牌和商品构建了内容，这种内容是借由媒体触达给消费者；第二，传播媒介发生了变化，由单点媒介传播变成多维度立体式传播；第三，有更多延展的可能性，红人新经济如何从品牌维度，传播维度，其他维度更多影响时尚品牌的营销体系。

从品牌的维度来看，在过往经典的营销模型里，我们更多的营销方式是先打曝光，通过线上线下直给的方式让消费者对品牌产生认知，在消费者接触品牌信息的3-6s通过有效内容覆盖消费者心智，这是传统广告人为什么花大量时间在广告创意上做不同的延展，就是为了抓住黄金3s到6s的触达，在新的红人营销模式里这种表达方式变得立体化了，所有的表达以红人为媒介，包括明星、网红以及你所信赖的素人传递给你他理解的品牌是什么样的，在这个模式下品牌传递的信息不同。

并且通过天美意2021年做的品牌焕新的营销案例、百丽的追光计划等具有实效性的案例与IMS（天下秀）新媒体商业集团的业务矩阵化赋能进行了讲解，在基于数字营销驱动的情况下，红人新经济如何影响时尚品牌方面，胡晓平提出：第一，品牌的层面，品牌的解读更多维立体，帮助品牌整体换新。第二，传播层面，多触点传播，媒介资源更好整合，传播的过程中，效能可控，第三，延展的层面，可以进行实时的信息和消费反哺，帮助新品牌做更好的用户沟通，同时可以通过技术的革新，虚拟的主播，拓宽红人的边界。

IMS（天下秀）新媒体营销集团是目前国内领先的红人新经济大数据科技企业同时也是唯一一家上市的A股红人新营销公司，拥有全球180万的红人储备量，为全球500+一线品牌及16万中小商家提供优质的营销服务，基于大数据的技术驱动，IMS（天下秀）为红人与商家建立连接，致力于构建粉丝经济时代的新型基础设施，积累了十年的红人大数据的资产。以红人为支点，以数据为驱动，激活品牌数字化营销新势能。

SMART社交营销全案服务依托于IMS（天下秀）红人营销平台WEIQ的生态体系下，是基于集团的新媒体基因，结合对社交营销内容的深度理解,通过集团核心产品体系的平台赋能、数据赋能、资源赋能，为广告主提供专业化、智能化、精准化的一站式社交整合营销全案服务。以精细化运营打通广告与交易场景，为企业提供全链路、多场景营销解决方案，可以有效的快速帮助品牌完成数字化转型。

基于行业痛点与人群洞察，结合营销模型，融合多方数据、整合丰富的创意表现形式，在洞察消费者购买行为与需求变化的基础上，聚焦于社交网络，联动社交营销资源构建新型社交营销模型，定制化圈层投放策略建议，协助各个行业的客户应对数字化不断加快所带来的复杂挑战，开启增长新阶段。